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目前比较好的教育机构都这样投放广告

来源:广告投放-乐橙lc8官网

1. 教育行业移动广告规模

教育行业的广告投放占全行业8%的市场份额,且更看重人群转化 。


4月份,市场上全行业约3.8W+家公司进行广告投放,广告投放计划数多达368W+;其中教育行业,有4600+家公司进行广告投放,投放计划数抵达30W+ 。也就是说在广告投放市场中,教育行颐魅占全行业投放公司数的12%,占全行业总投放数的8%,是强势且竞争猛烈的一个群体 。


2. Top10企颐魅占据32%广告市场份额

4月份猛烈的竞争情况下,有10家公司强势投放;其中4家成人学历教育:尚德培训机构,升学教育,再起教育,爱华教育;3家成人职业技术培训:清控紫荆教育,学慧网教育,中域教育;1家早教机构:巧虎早教;1家学生线上领导机构:轻轻家教;以及1家成人教育加盟:智适应教育 。其中4家企业投放计划数过万:尚德培训机构,升学教育,再起教育,巧虎早教 。

3.教育行业最热门的信息流媒体

教育行业移动广告投放透析:头部企业是如何投放广告的?

据DataEye统计,教育行业主要投放媒体为:手机百度,今日头条,UC头条等,尤其是手机百度, 4月份教育行业广告投放计划为25W+,占据了教育行业广告投放计划的79% 。结合各媒体总流量来说,手机百度的投放竞争压力略高于今日头条和UC头条 。

4.教育行业最热门的信息流广告位置

教育行业移动广告投放透析:头部企业是如何投放广告的?

教育行业广告投放钟情于手机百度,其次为今日头条 。最热门的top5广告位按热度排序依次为:手机百度三图、手机百度大图、今日头条大图、手机百度小图、今日头条三图 。

5.教育行业广告投放的竞争强度和广告计划的生命周期

教育行业移动广告投放透析:头部企业是如何投放广告的?

随着广告投放竞争的加剧,广告计划在上线第一天如数据未达标,则会被进行下线处理及重建新计划 。据DataEye统计,教育行业广告计划中60%当天就会进行下线处理,10%的广告计划会在2-3天内下线,9%的广告计划会在4-7天内下线,只有21%的优质广告计划经过一周的选拔赛后生存下来 。

那么是什么因素极大地决定了一个广告计划的初生质量?

6.教育行业细分领域,逐一透析信息流广告的要点

教育行业移动广告投放透析:头部企业是如何投放广告的? 
从教育行业TOP50的投放产品来看,成人学历教育、成人技术学习、成人职业考试以及中小学教育,这4个细分领域强势占据了教育行业投放广告80%的市场份额 。

6.1成人学历教育领域

成人学历教育领域,主要聚焦在专升本这一阶段 。4月份广告计划数领先的企业为:尚德培训机构、升学教育、再起教育;其中尚德培训机构多达2W+投放计划 。投放广告素材的焦点元素为美女大学生、结业证书、名G榭 。投放广告文案的焦点要害词则为学历、本科、一年课程等等 。

6.2成人职业技术培训

成人职业技术培训,涉及的小细分领域可谓是百花争艳;包括MBA培训投放、股权培训投放、健身教练培训、中医学习培训、营养师培训、游戏设计培训等等 。这一细分领域的焦点为一技之长促就业 。广告投放素材焦点元素为贴近细分行业,让用户有认同和信任感 。广告投放文案的焦点要害词为加薪、升职 。

6.3成人职业考试

成人职业考试也涉及到众多小细分领域,包括会计考试、医师考试、种种IT考级等 。广告投放素材和文案的焦点要害词均为靠谱、职业、加薪 。

6.4中小学教育领导

中小学教育领导,随着线上教育的普及,不再受限于地区;广告投放成为主要的获客方法 。小学阶段教育领导偏重于可线上教学的素质拓展,例如:钢琴培练、机械人学习、编程学习等 。中学阶段偏重于补习领导文化课 。中小学教育的广告投放素材焦点元素为老师图片、学生图片、教授场景化(钢琴,机械人半制品,书本等);广告投放文案的焦点要害词为免费试课、优惠 。

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